La nueva identidad ha sido elaborada por la agencia abbeycom. con la que Torrella Ingeniería-Arquitectura empezó a trabajar hará cerca de un año para definir estrategias de comunicación de cara al 60 aniversario de la empresa.
La actualización de la marca se centra en el restyling global que se refleja en el replanteamiento de los tres elementos de identidad básicos: el símbolo, la tipografía y la representación cromática.
Símbolo
Desde que en 1960 Josep de C. Torrella consolidara su actividad profesional, sus trabajos se representaron con apellido elevado a categoría de marca funcional, apoyado siempre junto a una T que recuerda a una pieza estructural. Desde entonces, el logo ha sufrido cuatro variaciones y la T siempre ha estado presente y ha aportado la consolidación y solidez necesarias que permiten reconocer la marca a simple vista.
En este proceso de rediseño, se ha considerado que este elemento es el enlace de toda la trayectoria de la compañía, lo que ha permanecido siempre de forma invariable. El símbolo ha sido estilizado, se han pulido los contornos y se han eliminado los elementos accesorios (cuadros, siluetas) que, hasta entonces, estaban presentes, y, así, ofrecer una imagen limpia, directa y focalizada.
La Tipografía
La nueva tipografía para la nomenclatura y textos de apoyo se llama Montserrat. Está basada en las tipografías de los antiguos carteles de las marquesinas y tiene el propósito de evocar y actualizar tiempos y métodos antiguos pero utilizando los nuevas soportes y visiones del Siglo XXI.
Esta fuente tipográfica cumple los rasgos elementales de espaciado, interlineado y legibilidad multisoporte, está creada por la argentina Julieta Ulanovsky se aloja en el catálogo de acceso libre de Google Fonts.
La vinculación, además, personal de la familia Torrella con la Virgen de Montserrat daba un giro emocional al proceso y confirmaba el carácter atemporal de la fuente tipográfica elegida.
La representación cromática
El color granate presente en el anterior logo se ha sustituido por un color rojo con tintes granas, dotando a la imagen de un carácter y una viveza no reconocidas anteriormente y, de esta forma, recordar que la marca sigue viva y en plena forma, que se comunica con el mundo y se prepara para cualquier canal de emisión de mensajes.
Elementos transversales
La nueva identidad visual es la consecuencia de redefinir la identidad conceptual de la empresa y detectar que una compañía con 60 años de andadura debe reforzar su espíritu de resistencia.
Por eso, se han buscado elementos transversales que se adapten a cualquier formato y entorno. La celebración del 60 aniversario se centra en el tiempo, su paso inexorable y la importancia de estar aquí año tras año, día tras día. Según afirma Goretti Torrella, gerente de la empresa, “hemos tenido muy presente que mientras ocurrían los grandes acontecimientos históricos que desde 1960 cambiaban el mundo en que vivimos – la conquista del espacio, la caída del muro, las transformaciones sociales y culturales de estas décadas – en Terrassa, cerca de Barcelona, una humilde empresa de ingeniería ya estaba en marcha, trabajando, innovando y queriendo ofrecer el mejor servicio en cada uno de los proyectos en los que trabaja. Porque siempre hemos estado presentes: en los buenos momentos y en los menos buenos”. Por tanto, el claim de apoyo a toda esta renovación de marca es “Estamos aquí” y pretende recordar que “la cercanía, la disponibilidad y el espíritu de servicio, sin olvidar la innovación, son rasgos que siempre vamos a defender en esta familia”.
La aplicación de la nueva identidad se irá haciendo de forma progresiva y se irá mostrando a los clientes con nuevas acciones en los próximos meses. Su configuración será vertical, horizontal, en negativo y positivo y, durante este año de celebración, tendrá su versión adaptada a los 60 años de la empresa.
